Турцию разбирают на лето: туроператоры объяснили всплеск спроса

Российские туристы массово бронируют летний отдых в Турции, фиксируя цены по акциям раннего бронирования. Однако опыт прошлого сезона ставит под сомнение безусловную выгоду такого подхода, так как «горящие» предложения в последний момент нередко оказывались дешевле.

Спрос на летние туры в Турцию среди россиян демонстрирует уверенный рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным ведущих туроператоров, которые представили в РСТ, прирост продаж по направлению в рамках кампании раннего бронирования варьируется от 15% до 80% в зависимости от компании. Традиционный лидер спроса — курорты провинции Анталья, такие как Алания, Кемер, Сиде и Белек.

Туроператоры активно напоминают, что февраль — оптимальное время для выбора отеля по максимально выгодной цене. С каждым последующим месяцем размер скидок и ассортимент доступных номеров будут сокращаться. Основной фокус покупателей смещен в сторону качественных отелей категории 5* с системой «все включено», а также премиальных и ультрапремиальных сетевых гостиниц.

Цены растут, но спрос опережает

Несмотря на общий рост контрактных цен со стороны отелей на 10-15% по сравнению с прошлым годом, туристы стремятся зафиксировать стоимость заранее. По информации от «Интуриста», средний чек на туры в Турцию вырос примерно на 13%, составив 1,1 тысячи евро против 982 евро годом ранее. Недорогой тур на двоих в отель 5* сейчас начинается от 100 тысяч рублей.

Туроператор Anex отмечает, что средняя стоимость пакетов увеличилась немногим более чем на 10%, а средняя продолжительность отдыха осталась на уровне 9 дней. Fun&Sun констатирует рост среднего чека на 6% — до 130 тысяч рублей. При этом, как уточняет представитель компании, многие отели по акции предложили базовые цены в евро на прошлогоднем уровне, что теоретически позволяет сэкономить до 45% на проживании.

Полетные программы расширяются

Туроператоры значительно расширили географию вылетов на летний сезон. «Интурист» и Anex запланировали полетные программы из 20 российских городов, в основном в Анталию. Fun&Sun увеличил количество городов вылета с 19 до 24, добавив в расписание Астрахань, Архангельск, Сыктывкар, Сургут и Ульяновск. Основные перевозчики — Azur Air, South Wind, Turkish Airlines и Pegasus.

Тень прошлого сезона: а была ли выгода

Однако радужная картина ранних продаж омрачается опытом прошлого, 2025 года. Тогда многие предусмотрительные туристы, купившие туры заранее, оказались в проигрыше. Как ранее писал Турпром, тогда на европейском рынке случился настоящий скандал, когда разгар лета на рынке появилось большое количество «горящих» туров со скидками 40-50%, которые в итоге были дешевле ранних бронирований.

Эта тенденция была отмечена не только в России, но и в Европе. Немецкие аналитики издания Fvw называли Турцию «малобронируемым» направлением, что и провоцировало туроператоров на глубокие скидки в последнюю минуту для заполнения отелей. Исследование компании Holidaycheck показало, что наибольшее падение цен наблюдалось именно на Турецкой Ривьере: недельный тур в июне в среднем оказался на 365 евро (около 34 тысяч рублей по текущему курсу) дешевле, чем если бы его купили в апреле.

Российские реалии и курсовая нестабильность

В России ситуация развивалась по схожему сценарию. К середине лета 2025 года цены на туры в Турцию пошли вниз, и «горящие» предложения вернулись на рынок. Ключевую роль сыграла и динамика курса доллара. Если в феврале 2025 года доллар стоил около 99 рублей, то к лету он опустился до отметок 79-86 рублей. В итоге туристы, заплатившие за тур зимой по высокому курсу, потратили существенно больше, чем те, кто купил тур в последний момент по сниженной цене и по более выгодному курсу.

Согласно отчету исследовательской компании Travel Data + Analytics (TDA), доля тех, кто бронирует отдых за 9 месяцев и более, в целом растет. Но именно Турция стала лидером по продажам в последнюю минуту, на которые пришлось 37% всех бронирований. Эксперты связывают это с высоким ростом цен, который привел к очень низкой доле ранних бронирований — всего 25%. Для сравнения, в Греции тенденция обратная.

Мнения туроператоров: скидки еще есть

Представители туроператоров, комментируя текущую ситуацию, признают рост цен, но настаивают на выгоде раннего выбора. Директор по связям с общественностью «Интуриста» Дарья Домостроева подтверждает лидерство Антальи и Алании по спросу и отмечает повышение цен отелями на 10-20% в зависимости от месяца.

Руководитель отдела по связям с общественностью Coral Travel Марина Макаркова уточняет, что самые значительные скидки по акции были доступны до Нового года, а сейчас размер дисконта достигает 20-25%. Она также опровергает стереотип, что скидки действуют только на непопулярные отели, приводя в пример сеть Eftalia Hotels в Аланье, где до сих пор сохраняется скидка 30%.

Таким образом, текущий ажиотаж вокруг раннего бронирования летней Турции сталкивается с суровой реальностью прошлогоднего сезона. Туристы оказались перед сложным выбором: зафиксировать цену и номер в отеле сегодня, рискуя переплатить в случае повторения сценария с «горящими» турами и укреплением рубля, или надеяться на удачу и скидки последней минуты, рискуя остаться без желаемого варианта отдыха. Гарантий того, что ситуация 2025 года не повторится в 2026, не дает никто.