АТОР: внутренний туризм в 2024 году показал органический рост на 8%
В АТОР подвели итоги 2024 года, обозначили тренды спроса и дали прогнозы на 2025 год. Внутренний организованный турпоток, предварительно, вырос на 8%. Три четверти всех поездок пришлись на период с мая по сентябрь, а в ТОП-5 самых популярных направлений вошли Краснодарский край, Москва, Санкт-Петербург, Кавминводы и Крым.
КАКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ СТАЛИ САМЫМИ ПОПУЛЯРНЫМИ У ОРГАНИЗОВАННЫХ ТУРИСТОВ В 2024 ГОДУ
По прогнозам Аналитической службы АТОР, по итогам 2024 году организованный сегмент отрасли внутреннего туризма показал прирост в количестве обслуженных туристов на 8% по сравнению с 2023 годом.
Оценочно, чуть менее половины поездок с размещением в отелях и санаториях – около 40–43 млн, туристы в 2024 году совершили с помощью туроператоров и онлайн-агрегаторов.
В отличие от сегмента выездного туризма, где есть продажи «зимних пляжных стран», во внутреннем туризме у туроператоров почти три четверти всех бронирований в году – 71–75% приходятся на летний сезон, причем это же характерно и для крупнейших онлайн-агрегаторов.
Такая структура продаж прямым образом влияет и на ТОП самых популярных направлений, явный уклон идет в сторону южных курортов и пляжного отдыха.
По агрегированным данным туроператоров – членов АТОР, самыми популярными направлениями во внутреннем туризме в 2024 году стали (доли приведены оценочно):
- Краснодарский край (лидеры – Сочи, растущие Анапа и Геленджик): 48% всех проданных туров
- Кавказские Минеральные Воды: 11%
- Москва и Подмосковье: 8,5%
- Санкт-Петербург: 7,5%
- Крым: 6,5%
- Речные круизы: 4%
- Калининградская область: 2,8%
- Северный Кавказ (лидер – Дагестан): 2%
- Средняя полоса России (в т.ч. Золотое Кольцо), санатории Урала и Поволжья: 1,6%
- Татарстан (лидер – Казань): 1,5%
КРЫМ И АНАПА СТАЛИ ЛИДЕРАМИ ПО ПРИРОСТУ ОРГАНИЗОВАННОГО ТУРПОТОКА
Направлением с самым большим приростом организованного турпотока стал Крым. У всех крупных компаний («Дельфин», АЛЕАН, FUN&SUN, «Интурист», «Мультитур» и др.) он показал прирост продаж в 60% год к году.
Напомним, что летом неделя отдыха в отеле с питанием «все включено» или «полный пансион» в Крыму в сентябре обходилась на 20-30% дешевле, чем в Сочи.
На самом массовом направлении, в Краснодарском крае, Большой Сочи почти у всех компаний показал либо небольшой прирост (+2-4% год к году), либо стагнацию продаж. Но зато в 2024 году у всех игроков активно рос спрос на Анапу, Туапсе и Геленджик (+13–22% на эту группу курортов в летний сезон).
Также, по наблюдениям специалистов ряда компаний, на 25% вырос спрос и на курорты Азовского побережья Краснодарского края. В 2024 году на 15% вырос и речной турпоток на круизных судах.
Многие туроператоры выделяют также значимый рост спроса на Москву и Подмосковье, республики Северного Кавказа, курорты Архыз и Приэльбрусье, Карелию, Байкал, а также на размещение в отелях Золотого кольца.
СКОЛЬКО ТРАТИЛИ ВНУТРЕННИЕ ТУРИСТЫ НА ОТДЫХ В 2024 ГОДУ
По оценкам туроператоров – членов АТОР, в этом году цены на размещение в отелях выросли на 18–23% в зависимости от направления отдыха, а цены на авиа и ж/д перевозку – на 20–25%. Это согласуется и с данными федеральной сети турагентств «1001 Тур» по сравнению с 2023 годом, в 2024 году средний чек тура по России (большинство туров без перелета) вырос на 21,4% и составил 79 200 руб. на двоих.
Некоторые примеры трат на отдых в 2024 году и их динамики. По данным Национального туроператора АЛЕАН, средний чек размещения в отелях (туры без перелета или проезда) в 2024 году составил:
- Сочи: 73 181 руб. на двоих (средняя длительность 7,9 дня) – рост на 10% к 2023 году.
- Анапа: 95 684 руб. на двоих (средняя длительность 8,8 дня) – рост на 14% к 2023 году
- Геленджик: 88 438 руб. на двоих (средняя длительность 8,4 дня) – рост на 14% к 2023 году
- Москва: 18 559 руб. на двоих (средняя длительность 3,4 дня) – рост на 17% к 2023 году
- Санкт-Петербург: 25 003 руб. на двоих (средняя длительность 4,5 дня) – рост на 17% к 2023 году
- Казань: 25 792 руб. на двоих (средняя длительность 3,9 дня) – рост на 5% к 2023 году
- Крым: 71 491 руб. на двоих (средняя длительность 9,6 дня) – рост на 10% к 2023 году
- Подмосковье: 69 580 руб. на двоих (средняя длительность 6,7 дня) – рост на 18% к 2023 году
Более подробно о ценовой динамике отдыха в России в 2024 году в зависимости от месяца по данным «Слетать.ру» можно прочитать здесь.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА В 2024 ГОДУ И ПРОГНОЗЫ НА 2025 ГОД
Вице-президент АТОР, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отмечает, что продолжающийся уже много лет поступательный рост объемов внутреннего туризма в России носит органический характер.
Фактически единственный естественный ограничительный фактор для более интенсивного роста – это дефицит качественных отелей, особенно остро проявляющийся на ряде направлений (Кавминводы, Северный Кавказ, и отчасти Краснодарский край).
Несмотря на значительные усилия государства в этой сфере, в 2025 году действие этого фактора будет все еще сохраняться, т.к. ввод в строй крупных кластерных проектов типа «Новой Анапы» просматривается пока в перспективе 2027–2028 годов.
В условиях инфляции, роста цен и дефицита качественного номерного фонда туроператоры фиксировали в 2024 году опережающий рост продаж размещения в частном секторе (квартиры, гостевые дома, апартаменты). Причина – экономическая, частное размещение существенно дешевле отельного. По данным АЛЕАН, спрос на апартаменты и апарт-отели летом 2024 года вырос на 32%. Туроператоры отмечают, что чаще всего туристы останавливаются в апартаментах в Сочи, Санкт-Петербурге, Калининградской области.
Несмотря на ценовой фактор, по мнению всех опрошенных экспертов, в 2025 году рост продаж туров по России будет продолжаться.
Суммарный прирост, оценочно, может быть больше, чем в 2024 году за счет расширения географии внутреннего туризма и увеличения количества коротких поездок. Как подчеркивают в «Интуристе», самый активный рост покажут те регионы и направления, где активно работают местный ТИЦ и комитеты по туризму.
Рыночными ограничительными факторами для внутреннего туризма в 2024 году стали существенный рост цен на авиаперевозку, а также дефицит билетов на популярных южных железнодорожных направлениях.
Поэтому все больше туристов выбирают путешествия на личном автотранспорте, даже на далекие расстояния. Особенно актуальны автопутешествия для курортов Краснодарского края с закрытыми аэропортами – путь для семьи на машине выходит летом в два раза дешевле поезда и в три раза дешевле самолета и наземного трансфера.
По мнению экспертов АТОР, в 2025 году доля автотуристов, особенно в летний период, и далее будет расти, так как предпосылок для прекращения роста цен в транспортном секторе пока не просматривается.
Еще один важный тренд 2024 года, который сохранится и в 2025 году – значительное увеличение глубины продаж туров по России. По данным «Слетать.ру», в 2024 году она выросла в 2,1 раза (+110% по сравнению с 2023 годом). В среднем туристы бронируют отели и туры за 1,4 месяца до заезда.
«К 20-м числам января 2024 года на летние каникулы было забронировано на 64% больше пляжных туров в Краснодарский край, чем к аналогичным датам 2023 года. Зимой 2024 спрос на летние туры в Сочи вырос на 46%, в Анапу – в 2 раза, в Геленджик – на 15%. По Крыму на летние каникулы зимой было сделано в 1,5 раза больше бронирований, чем в 2023 году», – уточняют в АЛЕАН.
В 2024 году россияне стали чаще запрашивать туры «все включено» по России. В высокий сезон в Краснодарском крае и Крыму спрос на отели с системой «все включено» увеличился на 20% по сравнению с прошлым годом. Еще значительнее вырос спрос на отели, предлагающие тариф «ультра все включено»: + 50% относительно показателей 2023 года. В Подмосковье популярность отелей формата All Inclusive возросла на 43%.
В 2024 году туроператоры отмечали рост интереса туристов к «нишевым» видам туризма, немассовым активностям и нестандартному размещению. В частности, вырос спрос на винные туры и размещение на винодельнях и других агрообъектах.
Повысился на 12% интерес к размещению в отелях на термальных источниках (Адыгея, Тюменская область и др.).
В АЛЕАН и других компаниях подчеркивают рост спроса на поездки для наблюдения за природными явлениями (цветение лотосов в Астрахани, северное сияние в Мурманске, золотая осень на Алтае и пр.).
Также отмечен рост интереса туристов к pet-friendly-отелям (особенно у автотуристов на Юге России), а также эко-отелям, глэмпингам, и объектам в живописных, удаленных от цивилизации местах (такие популярны в Краснодарском крае, Карелии, Подмосковье, Средней полосе).
Отельеры отмечают рост интереса к велнесс-программам для взрослых и лечебным и оздоровительным программам для детей – количество таких запросов летом, по данным туроператоров, выросло на 15%.
Указанные выше тренды спроса будут характерны и для внутреннего туризма в 2025 году, считают эксперты АТОР.
МИНЭКОНОМРАЗВИТИЯ РАССКАЗАЛО О ПРИОРИТЕТАХ ГОСУДАРСТВА ВО ВНУТРЕННЕМ ТУРИЗМЕ
В Минэкономразвития РФ так прокомментировали выводы АТОР о развитии внутреннего туризма по итогам 2024 года:
«Один из наших долгосрочных приоритетов — наращивание предложения: строим новый номерной фонд, создаем точки притяжения — горнолыжные курорты, парки развлечений, аквапарки. В этом году запустили большой инвестиционный цикл с участием средств национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». В рамках третьего отбора по программе льготного кредитования поддержали проекты общей стоимостью порядка 827 млрд рублей. В их числе 148 проектов по строительству крупных отелей, 9 проектов по строительству аквапарков, 9 горнолыжных комплексов и трех парков развлечений. География широкая. Новые горнолыжные комплексы мирового уровня появятся, например, на Полярном Урале и Камчатке. Аквапарки — в Тамбовской области, Татарстане и Краснодарском крае», — отметил директор департамента развития туризма Минэкономразвития России Алимбек Хидзев.
В Минэкономразвития добавили, что сегодня ведется работа над улучшением качества сервиса, повышением безопасности путешествий, кроме того, важнейшее направление — «обеление» и легализации рынка туристических услуг.
С июля по решению Президента стартовала реформа деятельности инструкторов-проводников. Теперь ее проводят спортивные федерации. Это гарантирует качество подготовки специалистов. Еще одна тема — классификация гостиниц. Государственной Думой в ноябре принят законопроект, который предусматривает изменение подходов к классификации средств размещения. Одна из задач инициативы — создание равных условий для участников рынка и улучшение качества услуг.
Отельеры должны получить понятный механизм классификации, а туристы — уверенность, что отдых будет соответствовать заявленному.
«Еще один важный итог года — начало масштабной работы по развитию автотуризма в России. Определили четыре пилотные трассы — М-4, М-8, М-11 и М-12, в периметре которых находятся 20 регионов. Планируем на этих территориях в приоритетном порядке развивать инфраструктуру, в том числе, с привлечение мер господдержки. «Донастроили» инструменты национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» (объекты инфраструктуры, расположенные вблизи автомобильных маршрутов будут поддержены в приоритетном порядке)», — добавил Хидзев.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР