5 декабря в Москве прошло одно из самых ожидаемых событий в отечественной PR–индустрии — Baltic Winter 2024. Мероприятие собрало лидеров коммуникационной отрасли, чтобы подвести итоги и обсудить развитие рынка в предстоящем 2025 году.
Зимний форум — продолжение традиций осеннего Baltic Weekend, которые позволяет не только раскрыть оставшийся за рамками основной программы контент, но и создать предновогоднюю атмосферу.
— Уже 24 года в Санкт–Петербурге проводится наш традиционный Baltic Weekend, для которого набирается определенный объем контента, рассчитанный чуть больше, чем на два дня. Напрашивался вывод: та часть, которая не вошла в основную программу в силу большого количества информации, но тоже очень интересная, обязательно должна быть реализована. В результате мы придумали форум, получивший название Baltic Winter, который проводится в первую неделю декабря, чтобы оставшийся контент переносился на зимнее мероприятие, — подчеркнул Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, председатель организационного комитета форума.
Нововведением этого года стал разбор кейсов–победителей премии PROBA Awards от первого лица. Вместе с механикой проектов спикеры и гости форума также разобрали их, используя методологию коммуникационных технологий, предложенных в этом году в рамках совместного исследования PROBA Awards и PR News. Также на сцене выступили победители в номинации «Специалист года» 2022 и 2024 года — Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата генерального директора Wildberries, и Андрей Ермошкин, глава комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор агентства «Интериум». Спикеры поделились своими советами, как оставаться продуктивным в сложные PR–будни и зачем пиарщику участвовать в профессиональных премиях.
Бурное обсуждение вызвала сессия взаимодействия разных поколений. Молодежь ожидает удобства и склонна критиковать работу, отказываться от нее. В данном случае необходимо создавать мотивационные механизмы: возможность менять то, что не нравится. Например, с помощью современных технологий исправлять, ускорять процессы работы.
Спикеры сошлись во мнении, что корпоративное обучение и система наставничества — важная часть объединения сотрудников разных поколений, которая удовлетворяет и запрос молодого поколения на обучение, и запрос более старших коллег на передачу опыта.
Кульминацией программы стал вечерний прием, где участники смогли в неформальной обстановке обменяться мнениями, наладить новые контакты и зарядиться предновогодним настроением.
Партнерами Baltic Winter 2024 выступили: «Вечерняя Москва», «Авито», издательство МИФ, ТАСС, Sostav, «Российская газета», «Сноб», «Интерфакс», «РИА Новости», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», RB.RU, Федерал Пресс, PRNews, РАСО, АКОС, АКАР, Ассоциация менеджеров и многие другие.
