Как известно, выбор названия жилого комплекса или поселка – важная часть маркетинговой концепции, призванная выделить проект из массы других и вызвать у покупателя нужные ассоциации. Но если название ЖК при необходимости можно сменить, то изменить адресную составляющую, в частности наименование улицы, намного сложнее. Притом для жителей название улицы, на которой они живут, как оказалось, весьма важно. ГК "МИЭЛЬ" провела опрос покупателей жилья и выяснила, на каких улицах они хотели бы жить при наличии самостоятельного выбора.Принципы наименований
"Американская и европейская практики топономики улиц отличаются от российской, которая во многих случаях привязана к географии мест или историческим деятелям. Преимущество названия улицы по географическому признаку или в честь известных персон очевидны – это удобная навигация. Например, в СВАО есть целый микрорайон, улицы в котором названы именами северных полярников. Соответственно это удобно для ориентирования: если слышишь название Берингов проезд, например, то сразу понятно, что речь идет о северо-востоке Москвы. Однако очевидные плюсы таких названий улиц не всегда воспринимаются позитивно самими жителями", – комментирует директор по маркетингу ГК "МИЭЛЬ" Наталья Кац. Чего же хотят сами жители? В опросе приняло участие 170 человек, которых просили ответить на три вопроса анкеты:- На улице с каким названием вам было бы приятно жить (можно было выбрать несколько наименований)? - Оцените названия улиц в ЖК "Андерсен" и "Остров Эрин", нравятся ли они вам и почему? - На улице с каким названием вы бы НЕ хотели жить? Любимые улицыНаиболее популярной оказалась улица Цветочная. На улице с таким названием предпочли бы жить 47% опрошенных женщин и, что неожиданно, 30% мужчин. Второе место поделили улицы Весенняя и Солнечная – эти названия нравятся каждому шестому респонденту. Из других "природных" наименований популярностью пользуются Садовая, Луговая, Сиреневая улицы. Значительная часть опрошенных выбрали бы для своей улицы фруктово-ягодную тематику. Пожить на Абрикосовой или въезжать на Виноградную хотели бы около 15% респондентов.7% респондентов отметили, что им было бы приятно жить на бульваре или аллее, которые ассоциируются с более приватной и одновременно зеленой зоной, нежели на улице и в переулке. Но многие также уточнили, что название улицы должно сочетаться с общей концепцией жилого комплекса. Заслуживают внимания комплексы, где эта связь еще дополнена архитектурной и природной составляющей.
Например, на 11 км Калужского шоссе находится ЖК "Андерсен", названный в честь известного датского сказочника. Черты Дании в поселке – это в первую очередь узнаваемая архитектура и живописная природа. На данный момент в жилом комплексе уже утверждены названия трех улиц: Андерсена, Буковая аллея и Нильса Бора. Если улица Буковая аллея большинству опрошенных жителей комплекса "Андерсен" нравится, то отзывы относительно названия улиц в честь Андерсена и Нильса Бора неоднозначны. Часть респондентов не очень хотят жить на улице, названной в честь какой-то персоны. Другие оказались приверженцами российской культуры и предпочли бы, например, жить на улицах Маяковского или Шереметьева, а не на улице, названной в честь зарубежного деятеля, несмотря на общую европейскую концепцию ЖК.Многие жители комплексов, в названиях которых есть отсылки к определенным странам, предпочли бы видеть "национальную принадлежность" ЖК в самой концепции поселков. Например, в жилом комплексе "Остров Эрин", названном древним ирландским именем, концепция ирландского города проявляется как в архитектуре, так и в названии улиц. Здесь есть улица Изумрудная долина, получившая свое название в честь Изумрудного острова, как часто называют Ирландию из-за обилия растительности. Характерной особенностью Ирландии являются частые дожди и туманы, что нашло выражение в названии улицы Туманной. Кроме того, 3% опрошенных, в основном женщины-респонденты, отметили, что хотели бы жить на улицах с "эзотерическими" названиями: улица Счастья, улица Гармонии, аллея Удачи, бульвар Любви. Нелюбимые улицы
На вопрос о том, на улице с каким названием они бы не хотели проживать, большинство опрошенных ответили, что им не нравятся "советские" названия, которых в любом российском городе предостаточно. К улицам, вызывающим не всегда приятные ассоциации с СССР, респонденты отнесли Коммунистическую, Советскую, Пионерскую, Дзержинского, переулок 60 съезда КПСС, улица 70-летия Октября и т. п. Несколько респондентов упомянули в этой связи Коммунарку как не очень благозвучное название для нового микрорайона. Почти треть респондентов ответили, что им не нравятся тривиальные (стандартные) названия улиц, такие как Новая, Почтовая, Строителей, Юбилейная, Заречная и т. д. Около 10% опрошенных, при возможности самостоятельного выбора названия улицы, не стали бы называть ее именем кого бы то ни было.
