В России будет запущен эксперимент по онлайн-продаже спиртного. Пока в него войдут лишь три региона, а купить дистанционно можно будет только российские вина, но бизнес стремится расширить рынок сбыта и ассортимент. Такая возможность обсуждается уже много лет, но до сих пор находятся и сторонники, и противники инициативы.Риски и сомненияСнизить количество контрафактаДважды проверенныеСейчас дистанционная розничная торговля
В России будет запущен эксперимент по онлайн-продаже спиртного. Пока в него войдут лишь три региона, а купить дистанционно можно будет только российские вина, но бизнес стремится расширить рынок сбыта и ассортимент. Такая возможность обсуждается уже много лет, но до сих пор находятся и сторонники, и противники инициативы. АКИТ предлагает двухфакторную систему идентификации, когда возраст покупателя подтверждается дважды. Первый раз – при оформлении заказа через Единую систему идентификации и аутентификации (ЕСИА). Для этого интернет-магазинам, которые реализуют алкоголь, нужно будет провести интеграцию с порталом «Госуслуг» (большинство компаний уже реализовали эту возможность верификации). При передаче заказа клиент для подтверждения своей личности должен будет предъявить курьеру числовой или QR-код – ключ, который будет иметь ограниченное по времени действие и должен полностью совпадать с ключом курьера.
Контролируемая на государственном уровне онлайн-продажа алкоголя организована почти в ста странах мира, рассказал Артем Соколов. Например, во всем Евросоюзе, исключая только Польшу, в Великобритании, Японии, Китае, Израиле, Австралии, Бразилии и США. А также в государствах, где проводится жесткая целенаправленная антиалкогольная политика (Финляндия и Норвегия), и в ряде мусульманских стран, где употребление алкоголя не приветствуется, например, в Турции и Казахстане.
«Ни в одной стране онлайн-торговля не стала основным каналом продаж алкоголя. Отсутствует и подтверждение фактов увеличения потребления и популяризации – они как раз там, где действуют жесткие запреты», – подчеркнул эксперт. Как показывает опыт, не имеет смысла ограничивать покупателей в выборе того или иного продукта, который разрешен в одном канале продаж, но запрещен в другом. Наоборот, это провоцирует спрос и является катализатором роста нелегального оборота.
Согласно мировой статистике, через интернет продается в среднем около 4,4% винодельческой продукции, 2,6% крепкого алкоголя и 1,9% пивоваренной продукции – это и есть реальная доля онлайн-продаж по отношению к традиционным розничным продажам. Поэтому появление еще одного легального канала сбыта приведет к перераспределению рынка алкоголя, но никак не к увеличению потребления.
