Dans la zone commerciale du Mazaud, à l’ouest de Brive, la dernière cellule commerciale vacante entre Décathlon et Darty est sur le point de revivre. Libre depuis un an et le déménagement de Cultura à quelques mètres de là, en juin 2023, ce local d’une surface de vente de 1.350 mètres carrés sera désormais occupé par l’enseigne de prêt-à-porter La Halle.
Vêtements, lingerie, chaussures et accessoiresDepuis le 5 août, les six salariés du futur magasin se sont lancés dans un sprint pour préparer l’ouverture du point de vente, programmée ce mercredi 21 août, à 9?h?30.
En tout, quelque 35.000 articles – vêtements, lingerie, chaussures et accessoires – ont été déballés et mis en rayon pour commencer. Un va-et-vient qui suscite, depuis plusieurs jours déjà, pas mal de curiosité de la part des consommateurs. Surtout depuis que l’enseigne a été apposée sur la devanture du local, il y a une dizaine de jours. « On a des gens qui nous demandent quand on ouvre toute la journée, sourit Pamela Ribeiro, la directrice du magasin. Ça fait plaisir et ça montre que c’est attendu. »
Les magasins de Brive avaient fermé en 2020C’est que l’enseigne a eu pendant longtemps ses habitués à Brive, jusqu’à la fermeture de ses deux magasins de la zone d’Estavel, à l’été 2020. La marque, à l’époque dans le giron du groupe Vivarte et déjà en proie à des difficultés financières, avait subi de plein fouet la crise du Covid.
Un contexte dont les points de vente brivistes de La Halle avaient fait les frais lors de la reprise de l’enseigne par le groupe breton Beaumanoir puisque ce dernier n’avait alors conservé que 2.500 des 5.500 salariés de l’enseigne et 366 de ses 830 magasins.
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Le premier magasin ouvert par l'enseigne depuis 2020Quatre ans plus tard, alors que la filière textile est toujours en souffrance, La Halle a retrouvé des couleurs. En 2023, l’enseigne a même « renoué avec les bénéfices », indiquait, en fin d’année 2023, Roland Beaumanoir, le président du groupe du même nom, au journal Ouest-France.
Un renouveau qu’illustre le retour de la marque à Brive, où l’enseigne s’apprête à ouvrir son premier magasin en France depuis 2020. « C’est un bel enjeu. On va disposer d’un outil tout neuf avec une belle surface et dans une zone à fort trafic. Il y a de l’enthousiasme à l’idée d’accueillir nos premiers clients mercredi matin », glisse Pamela Ribeiro.
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Beaumanoir en bref. En plus de La Halle, le groupe textile est également propriétaire des marques Cache-Cache, Bréal, Bonobo, Morgan, Caroll et Sarenza.com. Début juin, il a officialisé le rachat des activités du groupe Boardriders (Quicksilver, Roxy, Billabong,…) en Europe de l’Ouest. En 2023, son chiffre d’affaires global s’élevait à 2,3 milliards d’euros.
Michaël Nicolas
