По мнению генерального директора группы компаний по комплексному развитию и отдыху детей SportZania Игоря Пугачева, в 2025 году в сегменте отдыха в коммерческих детских лагерях будет наблюдаться падение спроса. На сжатие рынка влияют два фактора: рост цен на размещение для коммерческих лагерей и параллельное расширение программ бюджетного финансирования детского отдыха.
Спрос на детские лагеря в последние годы в России показывает отрицательную динамику, говорит генеральный директор группы компаний SportZania Игорь Пугачев.
«Это можно заметить по количеству запросов в поиске и по количеству бронирований, совершенных родителями в первом квартале 2024 года. На фоне продолжающейся негативной динамики спрос на услуги детских лагерей сократился на 20%, если сравнивать первые кварталы 2023 и 2024 гг. Из-за увеличения стоимости путевок количество детей, которые отдохнут в лагерях по итогам всего 2024 года, уменьшится, хотя в денежном выражении рынок может и вырасти», – отмечает г-н Пугачев.
По оценкам SportZania, рост цен на путевки в детские лагеря за три года составил около +40%. Причем основной вклад в эту цифру внес 2024 год.
Как поясняет г-н Пугачев, стоимость путевки в компаниях, организующих детские лагеря, складывается из 4 основных составляющих:
По оценкам экспертов туротрасли, в 2024 году рост стоимости проживания в объектах размещения составил в среднем 18-20% (при этом в зависимости от сегмента рынка повышение цен могло доходить и до 30-50% в отдельных случаях). Зарплаты в 2024 году в среднем выросли на 16% (и это лишь среднее значение). Рост стоимости транспортных услуг был в ряде случаев кратным.
Все это в совокупности привело к тому, что цены на коммерческие детские лагеря в России в 2024 году достигли своего исторического максимума. Ранее в SportZania провели опрос о допустимой стоимости детского лагеря. И выяснилось, что большинство родителей (56,6%) за недельное пребывание в лагере готовы платить не более 50 000 рублей. Естественно, на фоне очень значимого роста цен спрос падает. Плюс к этому, нарастает конкуренция с «льготными» или полностью бесплатными лагерями, организуемыми за счет бюджетных средств.
«Надо понимать, что ценовой фактор наиболее больно бьет сейчас именно по сектору коммерческого детского отдыха. При всем этом сам по себе рынок детского отдыха в России сейчас растет. Но только за счет бюджетного финансирования, когда дети отправляются в лагеря за счет государства», – поясняет Игорь Пугачев из SportZania.
По подсчетам г-на Пугачева, этим летом в России работали на 173 лагеря больше, чем в прошлом году, всегоболее 39 тысяч детских лагерей всех типов. В них совокупно отдохнули свыше 5,7 млн детей – почти 30% общего числа школьников.
«Объем государственного финансирования программ детского отдыха продолжает увеличиваться. В 2024 году он составил 83 млрд рублей. Это на 15 млрд больше по сравнению с 2023 годом. В следующем году бюджет будет увеличиваться, соответственно, количество детей, которые будут отдыхать по льготным программам будет и дальше продолжать расти, а коммерческий сегмент на этом фоне – падать в объемах», – считает глава SportZania.
Инфляционные процессы и рост цен на все основные составляющие, из которых складывается стоимость путевок в детские лагеря, пока не демонстрируют остановки. Эксперты SportZania считают рост цен на путевки в детские лагеря неизбежным. Вопрос лишь в том, насколько сильно они поднимутся.
Скриншот опроса из закрытого канала организаторов коммерческих лагерей:
«Более 50 % коммерческих лагерей готовы поднимать цену от 6 до 15%. Здесь не учитывается рост налоговой базы, а он будет в следующем году существенный, что дополнительно стимулирует рост стоимости путевки», – констатирует Игорь Пугачев из SportZania.
Основная причина роста цен, отмечает эксперт, это по-прежнему повышение расценок на места размещения и питание (цены на следующий год станут выше до 15-20%). А это самая большая доля в стоимости путевки. Следующая по важности причина – это рост зарплат людей, которые задействованы в реализации программ отдыха.
«Предвидим, что рост стоимости путевки ребенка в детский лагерь в 2025 году для родителей будет значительным. В итоге предполагаем снижение спроса на 10-15% в сегменте коммерческих лагерей. Но за счёт роста расходов бюджета на государственные детские лагеря в целом по рынку детских лагерей в 2025 году возможен небольшой рост», – заключил г-н Пугачев.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: SportZania
