Almette и emg создали хит о любви к себе
«Есть сотни песен о любви к другим, но почти нет о любви к себе.
Мы решили это изменить. Так родилась идея записи трека, который раскрываетпозиционирование бренда и доносит до конечного потребителя ключевыекоммуникационные преимущества бренд-платформы».
Вместе с командой бренда агентство разработало концепцию, текст извучание композиции. В куплетах — метафоры о бархатистой текстуретворожного сыра и натуральных ингредиентах. В припеве — легкий, запоминающийсямотив, который передает настроение бренда: легкость, естественность и любовь ксебе. Трек доступен на всех стриминговых платформах, включая«Яндекс Музыку» и
«VK
Музыку».
Песню поддержали блогеры, которые делились своими ритуалами любвик себе: от утренних тренировок до вечернего отдыха с брускеттами и Almette.
Часть роликов с участием трека попадала в тренды, пользователи началисамостоятельно создавать клипы и делиться ими в соцсетях. В сумме проект собралохват почти 10 млн пользователей.
Музыкальное направление оказалось удачным: всего за месяц трекнабрал больше 400 тыс. прослушиваний, а аудитория активно включилась ввзаимодействие с брендом. На одном из концертов Almette установили фирменноезеркало, которое стало точкой притяжения гостей: фанаты фотографировались,снимали рилсы и часто накладывали на нихименно «С любовью к себе».
Комментарии пользователей под публикациями подтверждают, что формат зашелорганично: многие отмечали, что даже не поняли бы, что это реклама,— настолько естественно выглядела интеграция.
Варвара Шипоцкая, старший бренд-менеджер категории«творожные сыры»:
«Перезапуск бренда в 2024 году стал для нас важным этапом. Новое,более эмоциональное и премиальное позиционирование требовало особого подхода —мы искали форматы, которые помогут не просто рассказать о продукте, а выстроитьс аудиторией эмоциональную связь. При этом нам важно было соединить вдохновениеи рациональные бенефиты, чтобы эмоция любви к себе превращалась в любовь кAlmette и устойчивое присутствие в корзине потребителя».
Проект помог бренду по-новому раскрыть свою философию и выйти зарамки стандартной digital-рекламы. Нестандартный формат помогает пробитьбаннерную слепоту и максимально нативно встроить продукт в обычноедиджитал-потребление целевой аудитории. Состав команды со стороны бренда
Almette: Анастасия Авакова, директор по маркетингуВарвара Шипоцкая старший бренд-менеджер категории «творожные сыры»Полина Пашинцева младший бренд-менеджер категории «творожные сыры»
Реклама. Рекламодатель ООО "Парадокс" ИНН 7810810711