Автомобильные бренды стали использовать короткие видеоролики на 243% чаще,чем в прошлом году, говорится в сообщении I.Com. Также реклама на классифайдахи маркетплейсах занимает все большую долю в медиасплитах.
В целом рекламодатели из этой категории увеличили инвестиции в продвижениена площадках электронной коммерции почти в два раза. По мнению Performance HeadI.Com Артура Жимерина, именно видеоформаты позволяют вовлекать потенциальныхпокупателей в общение с брендом и выстраивать с ним эмоциональную связь. Такжеположительную динамику показывают статичные баннеры (популярные размеры 300 на600 и 240 на 400) и специальные проекты (например, brandspace на «Авито»): ихстали использовать чаще на 154% и 102% соответственно.
«В современной цифровой среде интеграция ретейл-медиа в рекламныестратегии не только оправдана, но и необходима для достижения конкурентногопреимущества и усиления присутствия на рынке», — рассказывает Жимерин. По его словам, I.Com тестирует разные каналы ретейл-медиа,например, «Авито Рекламу», где компания получаее «высокие результаты поpost-click в автотематике среди всех каналов в ретейл-медиа».
Тенденцию подтверждают в рекламном агентстве MediaWise. Бюджетыавтомобильных брендов на такую рекламу выросли в 3,5 раза по сравнению саналогичным периодом прошлого года.
«Ключевым драйвером увеличения бюджетов на каналы ретейл-медиа являютсябаннеры: инвестиции рекламодателей в этот формат выросли на 226% по сравнению спрошлым годом», — комментирует исполнительный директор по цифровымкоммуникациям MediaWise Елена Врацкая.
