В проекте Digital Alliance и MediaHills будут применять два технологическихстека:
Автоматическое распознавание Audio Watermarking (аудиометки, которые передзапуском рекламной кампании добавляются в ролик каждые три секунды) отCifrasoft на мобильной панели Mediascope. Технология используется в областизащиты медиа для определения причины нелегальных копий.
Big Data телеком-операторов от MediaHills для определения контактов срекламой.
Совмещение этих технологий позволит осуществлять измерения намногомиллионной базе с сохранением преимуществ панельных исследований.
Audio Watermarking позволяет заранее маркировать рекламные креативы настороне селлера для дальнейшего выявления источника его трансляции. Сбор данныхо взаимодействии с рекламным сообщением осуществляется программным комплексомCifrasoft и Mediascope с помощью мобильных устройств панелистов. Для фиксациизвуковых меток сформирована мобильная панель, включающая десятки тысячреспондентов по стране. Данные с мобильной панели обрабатываются ежедневно.
Одновременно с размещением рекламных роликов интегрируются пикселиMediaHills, позволяющие отслеживать взаимодействия с рекламой на уровнедомохозяйства. Эти данные становятся доступными благодаря телеком-операторам,которые анализируют трафик и фиксируют срабатывание пикселя на своих абонентах.
После анализа больших данных (потребляемый контент через традиционноетелевидение, ОТТ и пиксели в рекламных роликах) формируется отчет о контактах срекламой.
Определение социально-демографических характеристик пользователейпроизводится с помощью нейронных сетей, обученных на панелях Mediascope.
Благодаря MediaHills продумана настройка антифрод-системы. В ней будутучитываться реальные пользователи, а не боты. Это важный аспект длярекламодателей при запуске рекламных кампаний. Итоговый отчет РК формируетсяпутем объединения данных мобильной панели и Big Dataтелеком-операторов.
Реклама. Рекламодатель АО «Диджитал альянс» ИНН 7731276913
