Неочевидный доход.
Новый герой аномального сезона АПЛ — Коул Палмер. 22-летний изо всех сил затаскивает «Челси» в топ-3, и, к слову, делает это вполне результативно. Сам игрок — третий бомбардир лиги (11 голов), перед ним только Мо Салах и Холланд (по 13 мячей).
Главная нефутбольная фишка Коула — празднование, которое уже год взрывает все социальные сети, где можно (и нельзя) обсуждать «Челси». Гляньте!
Он скрещивает руки, как обычно их скрещивают замерзшие. На сленге «cold» — что-то типа понта, хвастовства. Рэп-исполнители, например, часто сравнивают свои ювелирные украшения именно со льдом.
По другой версии, жест показывает, что голы Палма вызывают озноб у соперника.
Футболист подсмотрел празднование у бывшего партнера по академии «Манчестер Сити» Моргана Роджерса. Тот отпраздновал свой забитый мяч в ворота «Мидлсбро» именно таким образом.
Теперь же фишка Палмера настолько прижилась, что ее используют многие футболиста (и не только они). Логично, что футболист хочет заработать на этом — и вот как.
По информации The Sun, Палмер запатентует этот жест, а потом будет использовать для рекламы — внимание! — «алкоголя, диетических напитков, продуктов питания, одежды, игрушек, лосьонов после бритья, косметики, бритв и даже автомобилей». Если государственное ведомство по интеллектуальной собственности примет заявку, 22-летний парень «заработает миллионы».
Механика проста — разные бренды могут использовать этот жест (не только в исполнении Коула) для маркетинговых активностей, но с одним условием: они будут должны заплатить за это самому Палмеру, так как он — правообладатель. Все гениальное — просто!
Кроме того, и сам Палмер — мечта многих брендов: его харизма, непосредственность и «аура» буквально магнитят к себе молодых фанатов. Например, всего пару месяцев Коул стал лицом новой линейки от Burberry. В видео он просто девять с половиной минут молча (!) сидит напротив озерца и старательно рыбачит в тренче почти за три тысячи баксов. В комментариях шутят «Вода медленно замерзает в его присутствии» и «Мы ждем 24-часовой версии».
Конечно, Палмер будет не первым, кто забрендировал имидж. Дэвид Бекхэм, например, запатентовал собственную фамилию в качестве торговой марки, а также сокращения DB07 и DB23. Известное CR7 от Криша — тоже под запретом для свободного пользования в рекламных целях.
Фирменное празднование запатентовал и Мбаппе — его фирменно сложенные руки теперь тоже нельзя использовать просто так.
Таков мир маркетинга!
