Китайские компании в сфере e-commerce Alibaba Group, JD и Tencent
столкнулись с оттоком потребителей. IT-гигантам не помогли даже «агрессивные
рекламные кампании», сообщает
Bloomberg.
Во время рекламных активаций Alibaba и JD «сделали все возможное», чтобы
привлечь покупателей к распродаже 618 (аналог «Черной пятницы»), которая
проводится в Китае 18 июня. Они предлагали повышенные скидки почти на весь
ассортимент, а также приглашали различных звезд, например, певицу Рианну, а
также создали цифрового аватара директора JD Ричарда Лю, который в прямом эфире
продавал товары. Однако прибыль корпораций после таких акций не показала
сильного роста.
Так, выручка Alibaba от основной сферы — электронной коммерции — упала
примерно на 1,4% в первом квартале финансового года. Не помогло даже
международное подразделение с AliExpress, лицом которого недавно
стал Дэвид Бекхэм. А розничная выручка компании JD, которая
предлагала наиболее высокие скидки во время 618, выросла на 1,5%.
«Снижения цен и запуска некоторых из их самых агрессивных кампаний было
недостаточно, чтобы заставить китайских потребителей начать больше тратить.
Возможно, это не стало неожиданностью, поскольку страна по-прежнему
сталкивается с тяжелыми экономическими условиями, характеризующимися длительным
падением цен на жилье и высокой безработицей среди молодежи», — пишет
колумнист Bloomberg Катерина Торбек.
Тем временем корпорация Tencent сообщила о росте прибыли, несмотря на
прогнозы аналитиков. Но этот доход компания получила благодаря выпущенной в мае
мобильной игре Dungeons & Fighter. Как подчеркивает Bloomberg, факт того,
что основную прибыль компания получила благодаря сфере мобильных игр —
«тревожный звонок» для экономики в целом. Это связано с тем, что индустрия
гейминга неустойчива, поэтому подобный успех невозможно превратить в постоянный
доход.
Китайские корпорации в сфере цифровой коммерции сталкиваются с
макроэкономическими трудностями. Им придется искать новые способы заработка.
Поэтому есть вероятность, что техногиганты начнут активно инвестировать в
искусственный интеллект.
Tencent и Alibaba уже сделали вложения в сферу ИИ. Но еще неясно, смогут ли
они окупиться. Продажи ИИ-продуктов Alibaba
увеличились на 6%. Такой рост частично связан с кантами на
Олимпиаде. Аналитики Bloomberg полагают, что стабильные доходы в этой сфере так
же маловероятны, как и в случае с геймингом.
«Рост облачных технологий может оказаться неустойчивым, учитывая
растущую корпоративную неопределенность и продолжающиеся ценовые войны в
облачном секторе Китая и секторе искусственного интеллекта», — отмечает
Торбек со ссылкой на аналитиков Bloomberg Intelligence.
