«Уже проходили»: как омские маркетологи оценивают рынок рекламы и его перспективы?
«Ряд автомобильных производителей (Ford, Volvo) объявили об остановке бизнес в России и дальнейших поставок. Также, ситуация коснулась ритейла — производители одежды Cos и H&M», — объяснил 12 каналу московский специалист.
Он уточнил, что пока в России остаются крупнейшие заказчики рекламы — Pepsi, Nestle, Reckit Benckiser. Однако нет уверенности, что эти компании не покинут временно наш рынок.
Иными словами рекламный рынок покидают западные организации, в то же время остаются отечественные компании, которые занимают существенную долю рынка. Речь идёт, например, об МТС, «Мегафон» и «Билайн». Так что эксперты предполагают, что сокращение рекламного рынка не будет столь ощутимым. Более того, уход западных фирм, наоборот, даёт возможность для стремительного развития российских компаний.
«В перспективе 5-10 лет неизбежно, даже при негативном развитии ситуации, на место западных компаний придут российские производители и компенсируют рекламные заказы западных компаний», — уточнил эксперт из Москвы.
С мнением, что пока на рекламном рынке наблюдаются перемены, согласилась и маркетолог Анастасия Ена. К заказчикам постепенно будет приходить понимание, куда им давать рекламу. Эксперт уверена, что на рекламном рынке ожидается перераспределение бюджетов.
«Успешнее будут те, кто быстрее сориентируется. В ближайшее время ещё будет большой акцент на продажи по старым ценам», — подчеркнула маркетолог.
Как нам рассказал представитель компании, занимающейся размещением рекламы на медиафасадах в Омске, сейчас он не ощущает резкого спада. Специалист подчеркнул, что спрос на рекламу его фирма не потеряла.
«Обстановку проходили эту не один раз. Есть переносы на другие даты. А так всё окей, спрос и имидж не теряем», — объяснил собеседник 12 канала.
Маркетологи уверены, что в любой кризис происходят какие-то изменения на рынке. Кроме того, некоторые компании поднимаются как раз на волне кризиса, считает руководитель рекламного отдела АО «Омские Медиа» Ксения Заверюха.
«Кризис 2008 года показал глобальную смену брендов. И в коронавирус тоже на рынок вышли новые бренды, в первую очередь, наши — омские, которых раньше либо не было, либо они вообще не рекламировались. Сейчас очень хорошие условия, чтобы создавать бизнес, развивать его. Потому что конкуренции брендовой от Запада не будет. И наша компания, весь наш холдинг, готов поддержать рекламодателей в наступающее непростое, но перспективное на новые возможности, время», — заключила Ксения Заверюха.
Добавим, что в Омском регионе создали штаб для оперативного реагирования на изменения экономической ситуации. Новый орган будет разрабатывать конкретные предложения по мерам дополнительной поддержки организацией и предприятий. В частности, искать новых поставщиков, выстраивать разрушающиеся логистические цепочки. Помимо этого, минцифры разработало меры поддержки IT-организаций.
Фото: pexels
По теме: