Nei mesi passati, segnati dal lockdown, Nike si è impegnata ad adattare il proprio ecosistema digitale in modo strategico: fornire agli atleti servizi per il benessere di corpo e mente e soprattutto la motivazione per aiutarli a rimanere sempre attivi. Tutto questo si è sviluppato attraverso le applicazioni Nike, Nike Run Club e Nike Training Club (quest’ultima fra le più scaricate nel periodo di isolamento) e sui canali social, sul sito nike.com e nelle newsletter. Adesso il progetto continua: dopo aver lanciato il movimento «Play inside. Play for the World» appunto con l’obiettivo di motivare le persone ad allenarsi anche stando a casa, attraverso il nuovo film «Never Too Far Down» Nike vuole aiutare tutti gli atleti a capire che, insieme, siamo capaci di raggiungere qualsiasi risultato, soprattutto in questo periodo diverso e impegnativo.
Non solo. In collaborazione con Dérive, un collettivo che esplora il valore culturale e l’impatto benefico generato dall’incontro di differenti discipline contemporanee, lancia la «Immersive Yoga Experience». Di cosa si tratta? Di una serie di video sessioni immersive e inedite nell’approccio, fatte di suoni, movimento e sensazioni per aiutare a costruire e migliorare la propria pratica favorita da una colonna sonora 3D realizzata appositamente per le lezioni.
«Le sessioni, disponibili sulla app Nike Training Club rappresentano un’indagine sul rapporto tra la pratica yoga e la scena elettronica ambient contemporanea» spiega una nota Nike, in un esperimento originale. A creare e guidare le sessioni in un percorso graduale è stato Marco Migliavacca, insegnante di yoga in grado di poter unire differenti approcci (yoga dinamico, yin, hatha, e yoga ispirato a katonah). I «paesaggi sonori» protagonisti sono invece curati da tre sound designer d’eccezione. Anzitutto Elena Colombi, artista basata ad Amsterdam dove si è affermata nella scena underground. Dj di fama internazionale e host radiofonica, la sua matrice musicale trae ispirazione da una vasta gamma di stili e influenze. Poi Lamusa II, producer di musica elettronica e dj di base a Parigi: la sua musica è sapientemente cadenzata dai ritmi di drum machine, percussioni e synth analogici/digitali. Infine Rebecca Salvadori, artista che vive a Londra con una consolidata esperienza nel rapporto tra le sequenze audio e i footage. I suoi principali lavori includono documentari, ritratti di artisti, video musicali e set audiovisivi.
La prima delle tre video experience è già disponibile su NTC app, le prossime saranno disponibili a partire dalle seguenti date: l’Episodio 2 dal 3 giugno e il terzo dal 10 giugno. Tutto gratuito: è possibile scaricare gratuitamente la app NTC a questo link per iOS e Android. Dentro ci sono allenamenti creati dai Nike Master Trainer organizzati in base ai propri obiettivi, al gruppo muscolare da allenare, alla durata, all’attrezzatura a disposizione o alla finalità (resistenza, mobilità, forza o yoga).
