Результаты исследования показывают, что маркетологам необходимо очень целенаправленно распределять свои расходы, если они хотят извлечь выгоду из вовлеченности покупателей старшего возраста в онлайн-рекламу.
В рамках исследования также изучено восприятие потребителями размещения рекламы. Было выявлено, что покупатели с большей вероятностью замечают рекламу, встроенную в сам контент, причем 17% всех потребителей заявили, что именно там они чаще всего замечают рекламу. Далее следуют верхняя часть страницы (10%) и нижняя часть страницы (8%).
В то время как 33% потребителей считают, что реклама стала слишком навязчивой и непомерной, молодые покупатели приветствуют возросшую релевантность и персонализацию рекламы: 14% покупателей в возрасте 18-24 лет и 17% покупателей в возрасте 25-34 лет испытывают в этом отношении положительные эмоции.
Исследование было проведено в октябре 2024 года в ознаменование 30-й годовщины дебюта онлайн-рекламы на сайте журнала Wired HotWired 27 октября 1994 года. Этот первый баннер стал началом революции в онлайн-рекламе, что привело к появлению целого ряда форматов, используемых брендами для взаимодействия с потенциальными клиентами, отметили в LoopMe. Этой компанией, которая использует ИИ для повышения эффективности рекламы брендов, в октябре были опрошены 1318 американских потребителей.
По материалам: retail-loyalty.org; chainstoreage.com.
