Starbucks объявила о прекращении программы NFT, которая находилась в стадии бета-тестирования, чтобы «подготовиться к тому, что будет дальше, поскольку мы продолжаем развивать программу». По словам Стива Качински, руководителя сообщества Starbucks Odyssey, рынок NFT мог значительно снизить по сравнению с историческими максимумами, но бренды и программы лояльности, стремящиеся привлечь поклонников новыми способами, все еще могут найти свою ценность. По его словам, «якоря» брендов, такие как программы вознаграждения, — это то, что компании будут развивать в 2024 году.
