Как три друга превратили книжный магазин в крупнейший онлайн-ритейлер: история «Озон»
Когда дружба не помеха бизнесу
Трое молодых и амбициозных парней Александр Егоров, Виктор Козлов и Дмитрий Рудаков были знакомы с института авиационного приборостроения. После выпуска они решили открыть собственный бизнес и основали небольшую фирму «Рексофт», которая занималась разработкой программного обеспечения. Ребята понимали, что их труд будет более востребован за рубежом, нежели на Родине, поэтому нацелились на сотрудничество с заграничными клиентами.
Часть прибыли компании три друга планировали потратить на открытие другого бизнеса. Однако деньги были небольшие, поэтому выбирать пришлось между магазином автозапчастей или продажей книг. Победило второе. Так в 1996 году на сайте издательства Terra Fantastica была создана книжная лавка. «Рексофт» работал над базой с данными о сотнях книг, иллюстраций к ним, описаний, отзывов.
Из «Азон» в «Озон»
В 1996 году основатели компании устроили ребрендинг и назвали компанию, подражая западному аналогу «Амазон» – «Азон». Это было сделано умышленно, чтобы привлечь внимание путаницей пользователей. Однако добились они другого – российские клиенты часто называли магазин «Озон», и этот бренд впоследствии закрепился.
Интернет-магазин заработал только в 1998 году, и основными покупателями стали эмигранты из России, проживающие за рубежом. И дело пошло в гору, но потом…
Грянул экономический кризис
Скачки курса рубля, фирмы-однодневки, которые порой не доживали до конца месяца — так выглядела ситуация на экономическом рынке в России. Однако «Озон» остался жить и не только продержался сложный период на плаву, но и стал полноценным собственником – книжное издательство продало свои 40% «Рексофту». После дефолта оборот фирмы стал расти, что вынудило учредителей начать перестраивать логистические принципы и бизнес-процессы. «Озону» даже пришлось приостановить прием новых заказов в магазине.
В 1999 году Ozon отделился от «Рексофт» и зарегистрировал юридическое лицо Jolistone Enterprises Limited на Кипре.
Владельцы компании решили, что бренду нужны крупные денежные вливания, но банки отказывали в займах, ссылаясь на невоплотимую задумку магазина в интернете. Но на удачу на «Рексофт» вышли инвестиционные консультанты, которые предложили свои услуги по привлечению венчурных инвестиций. После этого «Озон» снова взлетел, сотрудничество оказалось плодотворным настолько, что в конце 1999 года инвестиционная компания ru-Net Holdings получила контрольный пакет акций, а затем выкупила и дополнительную эмиссию ценных бумаг за 1,8 млн долларов. В развитие бизнеса Ozon новый инвестор пообещал вложить 1,2 млн долларов в течение 2000 года.
Как это часто бывает в бизнесе, с приходом к власти новых лиц начались разногласия: мнение основателей бренда часто не брали в расчет. В конце концов в 2002 году «Рексофт» продает свой пакет акций ru-Net Holdings.
Чей «Озон» сегодня
Компания «Озон» принадлежит группе инвесторов во главе с фондом Baring Vostok Private Equity. Фонд приобрел контрольный пакет акций компании в 2000 году. С тех пор «Озон» продолжает развиваться под руководством команды опытных менеджеров и предпринимателей.
Рассказывая о том решительном шаге, об уходе из «Озон» его основателей, Александр Егоров уверен: они сделали все правильно. Деньги троице нужны были здесь и сейчас, а не в туманном будущем.
Сообщение Как три друга превратили книжный магазин в крупнейший онлайн-ритейлер: история «Озон» появились сначала на Краснодарские известия.