Кампания стартовала первого июля в столичном метрополитене. Напротяжении месяца пассажиры московского метро смогут увидеть информацию оХБП1 на постерах. Символом проекта «Без пересадок» сталианимационные изображения почек по имени Поля и Коля, которые призывают бытьвнимательными к здоровью и не забывать о профилактике.
Во время кампании постеры также разместят на такси и электробусахМосквы и Санкт-Петербурга, а во «Внуково» появится креативная инсталляция.
Анна Бращенкова, медицинский директор «Биофарма»AstraZeneca:
«По оценкам экспертов, в России может быть порядка 19 млн человекс хронической болезнью почек, при этом большинство людей не знают о своемдиагнозе2. Проблема недостаточного уровня диагностики ХБП на раннихстадиях тяжелым бременем ложится на систему здравоохранения, оборачиваясьпрогрессированием заболевания, развитием серьезных жизнеугрожающих осложнений иинвалидизацией пациентов.
Одним из важных шагов по повышению уровня диагностики ХБП наранних стадиях является информирование широкой общественности о данномзаболевании. В этой связи мы рады анонсировать запуск социально-информационногопроекта о проблеме ХБП “Без пересадок” и надеемся, что кампания поможетроссийским пациентам узнать больше о хронической болезни почек и факторах рискаее развития, вовремя заподозрить заболевание и своевременно обратиться кврачу».
Елена Румянцева, креативный директорZdravPunkt:
«Хотелось сделать кампанию без страшных образов и пугающихсообщений. Мы хотели доброжелательно обратить внимание людей на проблему.
Пересадка почки — то, с чем могут столкнуться люди, вовремя не обратившиевнимание на здоровье почек. Так в рамках проекта “Без пересадок” и появилисьнаши герои — почки Поля и Коля, которые стали проводниками.
Городской транспорт — место посещения большого количества людей, анаша цель — быть услышанными. Мы естественно внедрились в транспортноепространство города и озвучили желание людей найти короткий и быстрый путь, ноэто будет путь к здоровью — к здоровью почек».
Команда проекта:
Агентство ZdravPunkt by Twiga:
Олеся Филатова, управляющий директор
Елена Румянцева, креативный директор
Ануш Тертерян, копирайтер
Екатерина Селезнева, аккаунт-менеджер
Екатерина Николаева, дизайнер
Наталья Толчина, дизайнер
Агентство MediaFirst by Twiga:
Анастасия Трошина, операционный директор
Анастасия Решетникова, руководитель отдела закупки наружной рекламы ирекламы на транспорте
1Хроническая болезнь почек — длительное прогрессирующееснижение почечной функции. ХБП часто связана с повышением риска развитиязаболеваний сердечно-сосудистой системы. Длительное время болезнь может никакне проявляться.2Ассоциация нефрологов, Клинические рекомендации«Хроническая болезнь почек (ХБП)», 2021.
