Entre performances sportives et nombre de médailles, dimension survalorisée par les médias, les Jeux olympiques sont inégalement investis. Alors que les pays occidentaux mobilisent leurs ressources et obtiennent les meilleurs résultats, excepté la république populaire de Chine peu de pays d’Asie participent à la totalité des sports. Certains petits pays choisissent des stratégies de niche et développent une communication appropriée. La Mongolie offre un bon exemple de ces stratégies.
