Ecovidrio, empresa especializada en gestionar sobre el terreno la recogida selectiva de los envases de vidrio desde el origen, ha lanzado junto a la Junta de Andalucía y la Federación Andaluza de Municipios y Provincias la campaña «Pecador, el vidrio a su contenedor» con el objetivo de movilizar a los andaluces sobre la importancia del reciclaje de vidrio en la región. Para el desarrollo de esta iniciativa, la entidad ha utilizado la Inteligencia Artificial para recuperar las frases más célebres del reconocido humorista Chiquito de la Calzada, animando a los ciudadanos a reciclar sus envases de vidrio de manera correcta, en el contenedor verde. La presentación de la campaña ha tenido lugar este jueves, 12 de diciembre, y ha contado con la presencia y participación de Inmaculada Gallardo, delegada territorial en Sevilla de la Consejería de Sostenibilidad y Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, y Borja Martiarena, director de Marketing de Ecovidrio. En palabras de Borja Mariarena , «esta campaña busca conectar con todas las generaciones de andaluces a través de una figura icónica, no solo en la región sino a nivel nacional, como es Chiquito de la Calzada. Estamos seguros de que con su reconocido humor nos ayudará a avanzar en la concienciación de la importancia que tiene el reciclaje de envases de vidrio en una comunidad tan importante como es Andalucía. Queremos que 'Pecador, el vidrio a su contenedor' sea una llamada a la acción que grabaremos a fuego en el corazón y la memoria de todos los andaluces». Por su parte, Inmaculada Gallardo , delegada territorial en Sevilla de la Consejería de Sostenibilidad y Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, ha incidido en que «Andalucía tiene que transitar hacia un modelo económico eficiente y respetuoso con el medio ambiente que fomente el uso racional de los recursos y alargue la vida útil de los productos. Una apuesta firme por la Economía circular, tenemos que centrarnos en el desarrollo a través de una mejor relación con los métodos de reciclaje y reutilización y el fomento de medidas encaminadas a la minimización del empleo de los recursos naturales y su uso eficiente. Debemos seguir haciendo campañas de educación y sensibilización ambiental para concienciar a la ciudadanía sobre la protección del medio ambiente, la lucha contra el cambio climático y la sostenibilidad». Ecovidrio ha desarrollado así una campaña multimedia 360º, que no solo llegará a las calles andaluzas, sino que también tendrá visibilidad a través de los medios de comunicación y las redes sociales, con el objetivo de alcanzar a todos los públicos. Como pieza principal, Ecovidrio ha realizado un spot en el que, en clave de humor, la estatua que la ciudad de Málaga dedicó al gran humorista pide a los viandantes que reciclen el vidrio en el contenedor verde, incidiendo en la importancia que este sencillo gesto tiene en el mantenimiento del medioambiente en Andalucía. La campaña también consta de una serie de vídeos cortos, al estilo cámara oculta, que Ecovidrio difundirá a través de sus redes sociales. En ellos se recogen las reacciones de los andaluces, tanto los que reciclan vidrio de manera correcta como los que no, ante la voz del mítico Chiquito de la Calzada que sale de los contenedores. Tanto en estos vídeos como en el spot de la campaña, Ecovidrio ha hecho uso de la Inteligencia Artificial para simular la voz y contar con la locución del reconocido humorista.
