La cadena española de juguetes Juguettos ha adquirido Imaginarium, que anunció su cierre hace unos meses tras 32 años de actividad y a la que espera relanzar al mercado en 2025. Según informa en un comunicado, la firma española ha adquirido por 240.000 euros en la subasta pública todas las marcas, imágenes de marca, patentes y diseños, dominio web y el resto de activos comerciales de Imaginarium que anunciaba su cierre tras 32 años de actividad. Juguettos se ha impuesto en el proceso de adquisición, que recibió varias ofertas como el de ATAA Interactive, firma propietaria de marcas como Ataa Cars, que en abril superó inicialmente la de la juguetera alicantina.
Tras esta adquisición, la cadena recupera la imagen de Imaginarium, que se convertirá en una línea diferenciada dentro del catálogo de Juguettos y tendrá una posición destacada en sus más de 270 puntos de venta repartidos por toda España. Para el desarrollo y la integración del nuevo Imaginarium se ha designado un equipo responsable de que la marca mantenga su esencia en todos los canales de Juguettos, tanto digitales como en tiendas físicas, y con el fin de garantizar un posicionamiento claramente diferenciado dentro de su catálogo.
La aportación de Imaginarium y sus productos permitirá a Juguettos acceder a un nuevo segmento de cliente, que busca un producto muy diferencial. Al mismo tiempo amplía la oferta para sus compradores actuales. "Abordamos este proyecto con la misma ilusión y pasión con el que muchos niños y mayores van a recibir la vuelta de una marca tan querida y valorada", ha afirmado el director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, que ha resaltado que ambas compañías "comparten valores como la cercanía, la confianza, el no sexismo, además de enfocar el carácter lúdico del juego como una herramienta de desarrollo personal, socialización y conexión intergeneracional".
Para desarrollar e integrar el nuevo Imaginarium, Juguettos ha designado un "equipo experimentado" responsable de que la marca mantenga su esencia en todos los canales, tanto digitales como en tiendas físicas, y con el fin de garantizar un posicionamiento claramente diferenciado dentro de su catálogo. De esta forma, la primera cadena juguetera detallista en España, representando el 14% del mercado, se hace con la icónica firma aragonesa y registró unas ventas de 141 millones de euros en 2023, en línea con el año anterior.
Imaginarium, que cotizó en el Mercado Alternativo Bursátil hasta que fue excluida el 2 de febrero de 2022, llegó a contar a lo largo de su historia con cerca de 800 trabajadores y más de 420 tiendas repartidas en unos 20 países. Nació en Zaragoza en octubre de 1992 como una compañía de 'retail' multicanal de valor añadido con diseño y marca propia, especializada en la venta de juguetes y productos para la infancia, y que tenía como icónico símbolo su 'doble puerta', una para los adultos y otra más pequeña para los niños.
Por su parte, Juguettos, con sede en Villena (Alicante), se fundó en 1975 y copa el 14% del mercado. En 2023 alcanzó una facturación de 141 millones de euros. La cadena busca fortalecer su marca propia y ampliar su catálogo de productos con la entrada en nuevos nichos de mercado con categorías centradas en público adulto o una línea de juguetes para mascotas.
Imaginarium anunció en abril su cierre definitivo.
