Singles' Day ist ein jährlich stattfindendes E-Commerce-Ereignis in China, das die bisherigen Rekorde für die weltgrößten Events im Einzelhandel (The Guardian) locker in den Schatten stellt. Das Datum 11. November wurde ausgewählt, weil die Zahl "1" einen Single symbolisieren soll. Der Einkaufstag war ursprünglich von Alibaba erstmalig 2009 als eine Art "Anti-Valentine's Day" lanciert worden, an dem sich Singles einmal richtig selber verwöhnen können (CBS News), und hat sich im Laufe der Jahre zum größten Onlineshopping-Tag der Welt entwickelt. 2017 wurde ein neuer Rekordumsatz von 25,3 Milliarden USD erzielt - ein 40%iger Anstieg gegenüber dem Vorjahr (New York Times). Das Event ist fast viermal so groß wie die beiden stärksten Einkaufstage in den USA, Black Friday und Cyber Monday, zusammengerechnet (Mashable) - die chinesischen Verbraucher tätigten innerhalb von 24 Stunden 1,48 Milliarden Transaktionen auf der Alibaba-Plattform (China Internet Watch). Der Singles' Day steht für das Streben nach qualitativ hochwertigem Konsum und die solide Kaufkraft der chinesischen Verbraucher. Sowohl Marken als auch Vermarkter bemühen sich sehr, hier ihren ROI zu maximieren.
